2013 var et spændende år hvad angår søgeoptimering. I mange år har vi sagt Content-is-King (det vigtigste er indhold), men først i 2013 gik det virkelig op for eksperterne, hvor meget det betød.
Google opdaterede i 2013 deres søgerobot - en opdatering kaldet Humminbird. Denne opdatering gjorde, at Google nu begyndte at lægge meget mere vægt på kvalitetsindhold.
Det ligger helt i tråd med Googles ånd: At drive internettet mod større, bedre og klogere indhold.
Reglerne for søgeoptimering er nu i forhold til tidligere, vendt fuldstændig på hovedet, men hvad betyder det for SEO i 2014 og frem? Det kan vel ikke altsammen handle om indhold, vel?
Lad os kigge ind i den store SEO-krystalkugle og se på, hvordan fremtiden ser ud for online markedsføring.
Semantisk- og emne-relateret søgning
Selvom Google Humminbird-opdateringen ikke umiddelbart synes, at have ændret de resultater du ser når du søger, så vil den have uoverskuelige konsekvenser. Google beskriver selv opdateringen som et "fundament" og hvad gør man med et fundament? Ja, man bygger på det!
Hummingbird-opdateringen har gjort semantiske- og emne-relaterede søgninger mere præcise, og du kan godt satse dine sparepenge på, at søgeresultater på den baggrund vil blive endnu mere sofistikterede og relevante i 2014. Så hvordan drager du så nytte af det?
Tja, konventionel SEO spiller stadig en lille rolle, men den har langt, langt mindre betydning end tidligere. Der er ikke flere hurtige genveje. Så vil du have relevant og værdifuld trafik via emne-relaterede søgninger, så må du simpelthen smøge ærmerne op.
At etablere din virksomhed, som autoritet indenfor den branche du repræsenterer er nu helt afgørende. Dette kræver, at du vender din tilgang til online markedsføring lidt på hovedet:
Alt dette er lige hvad Humminbird kan lide. Det opfylder nemlig Googles ønske om at levere de bedste resultater til de rigtige søgende - derudover er det vigtigt, på en naturlig måde, at målrette den kommunikation der er omkring dine produkter/services, opbygge online opmærksomhed omkring dit brand og øge dit og dine besøgendes engagement.
I lang tid, har søgemaskineoptimering handlet om, hvordan du kunne omgå systemet, men nu har systemet sikret, at den eneste måde at vinde på, er ved at spille fair. For at bygge den bedste hjemmeside til din målgruppe, skal du tilføje det allerbedste og mest relevante indhold, som opfylder deres behov, oplyser dem og giv dem lyst til at vide mere. Mix det hele sammen med din sociale tilstedeværelse - så er du sikret stor digital succes i 2014.
(not provided) er døden for nøgleord
Google opdaterede i 2013 deres søgerobot - en opdatering kaldet Humminbird. Denne opdatering gjorde, at Google nu begyndte at lægge meget mere vægt på kvalitetsindhold.
Det ligger helt i tråd med Googles ånd: At drive internettet mod større, bedre og klogere indhold.
Reglerne for søgeoptimering er nu i forhold til tidligere, vendt fuldstændig på hovedet, men hvad betyder det for SEO i 2014 og frem? Det kan vel ikke altsammen handle om indhold, vel?
Lad os kigge ind i den store SEO-krystalkugle og se på, hvordan fremtiden ser ud for online markedsføring.
Semantisk- og emne-relateret søgning
Selvom Google Humminbird-opdateringen ikke umiddelbart synes, at have ændret de resultater du ser når du søger, så vil den have uoverskuelige konsekvenser. Google beskriver selv opdateringen som et "fundament" og hvad gør man med et fundament? Ja, man bygger på det!
Hummingbird-opdateringen har gjort semantiske- og emne-relaterede søgninger mere præcise, og du kan godt satse dine sparepenge på, at søgeresultater på den baggrund vil blive endnu mere sofistikterede og relevante i 2014. Så hvordan drager du så nytte af det?
Tja, konventionel SEO spiller stadig en lille rolle, men den har langt, langt mindre betydning end tidligere. Der er ikke flere hurtige genveje. Så vil du have relevant og værdifuld trafik via emne-relaterede søgninger, så må du simpelthen smøge ærmerne op.
At etablere din virksomhed, som autoritet indenfor den branche du repræsenterer er nu helt afgørende. Dette kræver, at du vender din tilgang til online markedsføring lidt på hovedet:
- Etablere en engageret og nær social tilstedeværelse på tværs af de vigtigste platforme (ikke kun Facebook, Twitter og LinkedIn)
- Sikre, at hver eneste side på din hjemmeside leverer brugbart indhold til de besøgende - indhold, som de virkelig har brug for eller ønsker
- Indsætte så meget relevant, brugbart og underholdende multimedie materiale som muligt på din hjemmeside, som din målgruppe vil værdsætte og dele via sociale medier
- Presse på, for at skabe mere brugergenereret indhold, få personer til at fortælle om jer på blogs og lignende samt stræbe efter så meget interaktion med brugerne som muligt
- Bruge online markedsføring (pressemeddelelser mv.) til din fordel, men sørg for, at det ikke udelukkende handler om, hvor meget der linkes til din hjemmeside
- Tænk grundigt over, hvem din målgruppe er: Hvem er de? Hvad vil de? Hvilke spørgsmål har de? Deres livsstil? Deres interesser? Osv.
Alt dette er lige hvad Humminbird kan lide. Det opfylder nemlig Googles ønske om at levere de bedste resultater til de rigtige søgende - derudover er det vigtigt, på en naturlig måde, at målrette den kommunikation der er omkring dine produkter/services, opbygge online opmærksomhed omkring dit brand og øge dit og dine besøgendes engagement.
I lang tid, har søgemaskineoptimering handlet om, hvordan du kunne omgå systemet, men nu har systemet sikret, at den eneste måde at vinde på, er ved at spille fair. For at bygge den bedste hjemmeside til din målgruppe, skal du tilføje det allerbedste og mest relevante indhold, som opfylder deres behov, oplyser dem og giv dem lyst til at vide mere. Mix det hele sammen med din sociale tilstedeværelse - så er du sikret stor digital succes i 2014.
(not provided) er døden for nøgleord
2013 var året, hvor søgeordet blev sendt til de evige jagtmarker. Alle søgninger via Google er nu krypteret (https), så der er ikke længere nogen måde, at se de søgeord, der bringer trafik til din hjemmeside. Online markedsføringsfolk vidste, at denne dag ville komme, men der opstod alligevel panik rundt omkring i verdens marketingbureauer. Alle vidste, at en æra var slut.
Denne ændring understreger den stigende emne-relaterede og semantiske søgning, samt vigtigheden af at producere høj kvalitet, naturligt indhold med mange søgeord, som er med til at få dine sider op på søgemaskinerne.
Forskellige data
Men som din kloge, gamle morfar vil fortælle dig, så varsler slutningen på en æra ofte begyndelsen på noget nyt og bedre. Sådan er livet. I dette tilfælde vil døden af søgeord give anledning til, at alle skal blive klogere på de data de formidler.
Uden søgeord, er det vigtigere end nogensinde, at få detaljeret indsigt i dine besøgende. Hvor er de henne i verden? Hvilke hjemmesider har de tidligere besøgt? Hvad tid på dagen besøger de din hjemmeside? ... alt sammen data, der kan give bedre indsigt i dit publikum. Det er altså blevet tid til at kigge nøje på dine data og tænke på dine besøgende mere videnskabeligt.
Enhedsbaseret indhold
Denne ændring understreger den stigende emne-relaterede og semantiske søgning, samt vigtigheden af at producere høj kvalitet, naturligt indhold med mange søgeord, som er med til at få dine sider op på søgemaskinerne.
Forskellige data
Men som din kloge, gamle morfar vil fortælle dig, så varsler slutningen på en æra ofte begyndelsen på noget nyt og bedre. Sådan er livet. I dette tilfælde vil døden af søgeord give anledning til, at alle skal blive klogere på de data de formidler.
Uden søgeord, er det vigtigere end nogensinde, at få detaljeret indsigt i dine besøgende. Hvor er de henne i verden? Hvilke hjemmesider har de tidligere besøgt? Hvad tid på dagen besøger de din hjemmeside? ... alt sammen data, der kan give bedre indsigt i dit publikum. Det er altså blevet tid til at kigge nøje på dine data og tænke på dine besøgende mere videnskabeligt.
Enhedsbaseret indhold
Det kan ligne tal fra en fjern fremtid, men i dag ejer 22% (ca. 1,6 mia.) af verdens befolkning en smartphone og 6% ejer en tablet. Så hvis du har gået og ventet på den mobile revolution, ja, så er den allerede sket.
Denne kraftige globale vækst i brugen af smartphones og tablets har skabt travlhed i mange webbureauer, som skal indhente det forsømte. Så er din hjemmeside ikke tilpasset mobile enheder, så går du glip af rigtig mange potentielle kunder i dag og vil gå glip af endnu flere potentielle kunder i fremtiden.
Hvis du kigger på din hjemmeside og tænker, at der nok bør gøres noget, så skal du fokusere på, at alle de besøgende får den bedst mulige oplevelse uanset, hvilken enhed de ser din hjemmeside fra.
Men det er ikke kun dit websted du skal tænke på i denne sammenhæng. Hvis din virksomhed benytter sig af nyhedsbreve, så skal du sørge for, at disse også kan læses ordentligt på tablets og smartphones - i dag er det nemlig op i mod 65% af alle mails der læses fra mobile enheder.
Driv kreativiteten fremad
I 2014 og fremefter er der brug for, at søgeoptimering bliver mere kreativt og spiller bedre sammen med mere traditionel markedsføring. Efterspørgslen efter indhold af høj kvalitet vil skubbe i retning af mere fantasifulde løsninger indenfor online markedsføring, som griber publikums opmærksomhed, trækker trafik og øger opmærksomheden omkring din virksomheds navn, produkter og services.
B2B virksomheder i særdeleshed, kan simpelthen ikke blive ved med at kommeunikere indhold som "Her finder du den bedste pris på X" eller "5 tips til bedre priser på Y". Internettet er fyldt med denne type markedsføring. Det er tid til at skille sig ud og finde en ny vinkel.
En ny vinkel på online markedsføring spiller fint sammen med mere traditionel, offline markedsføring og reklame - mere end nogensinde. Online markedsføring og tilstedeværelse er nødt til at være konsistent og have sammenhæng med offline reklame. Det handler om tilbyde den bedste og bredeste brugeroplevelse.
Bare vær god
Det er faktisk lidt sjovt, hvis vi kigger på det store billede indenfor SEO i 2014 og fremefter... Det hele kan faktisk koges ned til et meget simpelt princip: Bare vær god!
God online markedsføring har ikke længere smuthuller, smarte tricks eller hurtige løsninger. Det handler om at forstå, hvordan du kan tilbyde dit publikum de allerbedste online oplevelser.
For nogen kan det måske lyde som om SEO er død, men i vores perspektiv er det kun lige begyndt!
Denne kraftige globale vækst i brugen af smartphones og tablets har skabt travlhed i mange webbureauer, som skal indhente det forsømte. Så er din hjemmeside ikke tilpasset mobile enheder, så går du glip af rigtig mange potentielle kunder i dag og vil gå glip af endnu flere potentielle kunder i fremtiden.
Hvis du kigger på din hjemmeside og tænker, at der nok bør gøres noget, så skal du fokusere på, at alle de besøgende får den bedst mulige oplevelse uanset, hvilken enhed de ser din hjemmeside fra.
Men det er ikke kun dit websted du skal tænke på i denne sammenhæng. Hvis din virksomhed benytter sig af nyhedsbreve, så skal du sørge for, at disse også kan læses ordentligt på tablets og smartphones - i dag er det nemlig op i mod 65% af alle mails der læses fra mobile enheder.
Driv kreativiteten fremad
I 2014 og fremefter er der brug for, at søgeoptimering bliver mere kreativt og spiller bedre sammen med mere traditionel markedsføring. Efterspørgslen efter indhold af høj kvalitet vil skubbe i retning af mere fantasifulde løsninger indenfor online markedsføring, som griber publikums opmærksomhed, trækker trafik og øger opmærksomheden omkring din virksomheds navn, produkter og services.
B2B virksomheder i særdeleshed, kan simpelthen ikke blive ved med at kommeunikere indhold som "Her finder du den bedste pris på X" eller "5 tips til bedre priser på Y". Internettet er fyldt med denne type markedsføring. Det er tid til at skille sig ud og finde en ny vinkel.
En ny vinkel på online markedsføring spiller fint sammen med mere traditionel, offline markedsføring og reklame - mere end nogensinde. Online markedsføring og tilstedeværelse er nødt til at være konsistent og have sammenhæng med offline reklame. Det handler om tilbyde den bedste og bredeste brugeroplevelse.
Bare vær god
Det er faktisk lidt sjovt, hvis vi kigger på det store billede indenfor SEO i 2014 og fremefter... Det hele kan faktisk koges ned til et meget simpelt princip: Bare vær god!
God online markedsføring har ikke længere smuthuller, smarte tricks eller hurtige løsninger. Det handler om at forstå, hvordan du kan tilbyde dit publikum de allerbedste online oplevelser.
For nogen kan det måske lyde som om SEO er død, men i vores perspektiv er det kun lige begyndt!